Quỹ Văn hóa và Du lịch Jeonbuk (Hàn Quốc) phối hợp cùng Viện Nghiên cứu Phát triển Giáo dục và Nghề nghiệp STP vừa tổ chức Hội thảo xúc tiến du lịch Hàn Quốc – Việt Nam, nhằm tăng cường hợp tác và mở rộng hoạt động quảng bá du lịch giữa hai quốc gia.

Tại Hội nghị “Giới thiệu du lịch Jeonbuk tại Việt Nam” diễn ra ở Hà Nội, đại diện Quỹ Văn hóa Du lịch Jeonbuk, ông Lee Yong Woo, nhấn mạnh Jeonbuk là cái nôi của văn hóa truyền thống Hàn Quốc, sở hữu nhiều di sản đặc sắc, cảnh quan thiên nhiên nguyên sơ và nguồn tài nguyên du lịch phong phú. Trong những năm gần đây, Jeonbuk liên tục phát triển các loại hình sản phẩm mới như du lịch trải nghiệm, du lịch chữa lành, du lịch văn hóa – ẩm thực và du lịch cộng đồng, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách quốc tế.

Chia sẻ về chiến lược quảng bá tại Việt Nam, ông Lee cho biết Jeonbuk sẽ đẩy mạnh mô hình marketing tích hợp online – offline. Bên cạnh việc tổ chức định kỳ các chương trình Fam Trip dành cho doanh nghiệp lữ hành, cơ quan truyền thông và KOL để trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, Jeonbuk cũng sẽ triển khai nhiều hoạt động xúc tiến quy mô nhằm mở rộng hiện diện tại thị trường Việt Nam thông qua hợp tác chiến lược với Viện STP và các doanh nghiệp du lịch lớn tại Hà Nội. Ông kỳ vọng Jeonbuk, với thế mạnh về thiên nhiên, văn hóa và các sản phẩm du lịch độc đáo, sẽ nhanh chóng trở thành điểm đến an toàn, thân thiện và giàu trải nghiệm dành cho du khách Việt Nam.

Ở góc độ doanh nghiệp lữ hành, ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, nhận định xu hướng tìm kiếm những điểm đến “chữa lành” đang ngày càng tăng. Nếu trước đây khách Việt thường chọn các điểm du lịch quen thuộc như Seoul, Nami, Busan hay Jeju, thì Jeonbuk mở ra lựa chọn mới hấp dẫn, đặc biệt nhờ vị trí gần Incheon và Seoul. Ông bày tỏ hy vọng nhiều doanh nghiệp sẽ sớm tiếp cận sản phẩm mới để thúc đẩy kết nối, gia tăng lượng du khách Việt Nam đến Jeonbuk, góp phần làm phong phú dòng khách hai chiều Việt – Hàn.

Bà Phạm Thị Thu Thanh, Viện trưởng Viện STP, đánh giá hội thảo là cơ hội quan trọng để các cơ quan quản lý, doanh nghiệp và tổ chức liên quan cùng trao đổi, cập nhật thông tin về du lịch Jeonbuk, từ đó xây dựng chương trình hợp tác bền vững và hiệu quả. Theo bà, với sự tương đồng văn hóa và tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ trong trao đổi khách Việt – Hàn những năm gần đây, việc mở rộng các sản phẩm và tuyến du lịch mới là hết sức cần thiết.

Năm 2024 đánh dấu bước phát triển nổi bật trong hợp tác du lịch Việt Nam – Hàn Quốc với hơn 5 triệu lượt khách hai chiều, phản ánh sự phục hồi mạnh mẽ và tiềm năng lớn của thị trường song phương. Trong năm 2025, Tổng cục Du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam (KTO) tiếp tục triển khai nhiều chương trình xúc tiến quy mô. Đáng chú ý, từ tháng 7 đến tháng 12/2025, KTO giới thiệu gói hỗ trợ đặc biệt dành cho các doanh nghiệp Việt Nam lần đầu tổ chức đoàn MICE đến Hàn Quốc, với mức hỗ trợ 10.000 won/khách cho đoàn từ 10 người, lưu trú tối thiểu 2 ngày 1 đêm, không giới hạn ngân sách và có thể áp dụng song song với chính sách MICE toàn cầu của KTO.

Hiện Hàn Quốc đang là một trong những thị trường gửi khách lớn nhất của Việt Nam. Tính đến hết tháng 11/2025, Việt Nam đã đón 19 triệu lượt khách quốc tế, trong đó Trung Quốc dẫn đầu với gần 4,8 triệu lượt (25%), tiếp theo là Hàn Quốc với hơn 3,9 triệu lượt (20,6%). Dù đạt nhiều kết quả tích cực, tiềm năng hợp tác du lịch Việt – Hàn vẫn còn rất lớn khi các hãng hàng không liên tục mở đường bay mới kết nối trực tiếp, đồng thời doanh nghiệp hai nước không ngừng giới thiệu sản phẩm du lịch sáng tạo, độc đáo. Nhờ đó, Việt Nam ngày càng khẳng định sức hút, trở thành điểm đến nổi bật với du khách Hàn Quốc tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương.